Brand Week Istanbul'da Teknoloji ve Kültürün Kesişimi
Brand Week Istanbul, 14'üncü yılında "Türbülans" temasıyla sürdürdüğü buluşmanın ikinci gününde insanın teknolojiyle ilişkisini, değişen tüketici davranışlarını ve markaların geleceğini gündeme taşıdı. Garanti BBVA, Ford ve Orzax'ın kurumsal sponsorluğunda Haliç Kongre Merkezi'nde gerçekleşen etkinlik, teknolojik dönüşüm, tüketici tercihlerindeki değişim ve markaların bu yeni dönemde anlamını nasıl bulacağını ele aldı.
Etkinlikte ortak mesaj açıktı: Teknoloji, tüketici ve kültür değişirken markaların da kendilerini yeniden tanımlaması gerekiyor.
Hiroshi Ishiguro: İnsan Kopyalandığında İnsanlığın Anlamı Değişiyor
Günün en dikkat çekici anlarından biri, Japon robotikçi Hiroshi Ishiguro'nun kendi görünümünü ve sesini taklit eden robot kopyası Geminoid HI-6 ile gerçekleştirdiği canlı sohbetti. Japonya'dan canlı bağlantıyla sahneye çıkan robot, Ishiguro'nun insan olup olmadığını sormasına karşılık kendisini insan olarak tanımlaması, insanla makine arasındaki sınırların belirsizliğini somutlaştırdı.
Ishiguro, robotların gelecekte yalnızca belirli görevleri yerine getiren makineler olmayacağını, toplumsal yaşamın bir parçası haline geleceğini açıkladı. İnsanlar tarafından uzaktan yönetilebilen ve yapay zeka desteğiyle iletişim kurabilen avatarların potansiyel kullanım alanları arasında şu yer aldı:
- Yaşlıların ve engelli bireylerin fiziksel olarak bulunamadıkları ortamlarda çalışabilmesi
- Eğitim hizmetlerine erişimin kolaylaşması
- Sağlık hizmetlerinde uygulamalar
- İş gücü açığının yaşandığı alanlarda yeni imkanlar
Ishiguro'nun ortaya koyduğu temel soru ise şuydu: Teknoloji insanın bedenini, sesini ve davranışlarını taklit edebildiğinde, insan olmanın anlamı nasıl değişecekti?
Frank Cooper III: Markaların Geleceği Toplulukta Yükseliyor
Visa Global CMO'su Frank Cooper III, "Building Brands That Matter" (Önemli Markaları İnşa Etmek) başlıklı konuşmasında markaların değişen dünyada nasıl anlamlı kalabileceğine ilişkin bir çerçeve sundu. Cooper'a göre geleneksel pazarlamanın ürün ve işlem merkezli yaklaşımı, tüketicilerin beklentilerini karşılamakta yetersiz kalmıştır.
Geleceğin markaları, kültür, topluluk ve ticaretin kesişiminde yükselecek ve tüketicilerle daha derin bağlantılar kuracaktır.
Türbülans: Sadece Teknoloji Değil, İnsanlık Değişiyor
Etkinliğin programı, uzun yaşamın yeni ekonomik fırsatlarından yapay zeka çağında güvenin nasıl korunacağına, Türkiye'de değişen alışveriş alışkanlıklarından küresel kültür ekonomisine kadar geniş bir yelpazede ilerlemişti.
Türbülansın yalnızca teknolojik veya ekonomik bir konu olmadığı ortaya çıktı. Değişen, aynı zamanda insanların ihtiyaçları, beklentileri, karar alma mekanizmaları ve birbirleriyle kurdukları ilişkilerdi. İş dünyasının bu dönüşümle başa çıkması, hem teknoloji hem de insani değerlere sahip yeni bir vizyon gerektirmektedir.
