Wasa, küresel iletişim platformu "Go Hard"ı Türkiye'de oyuncu ve müzisyen Bartu Küçükçağlayan ile hayata geçirdi. Markanın Türkiye'deki ilk ünlü işbirliği olan kampanya, global stratejiyi Türkiye'nin kültürel kodları ve yerel tüketim alışkanlıklarıyla buluşturerek "Bu Kadar Kolay" söylemi etrafında şekilleniyor.
Kampanyanın temel konsepti, hayatı gereksiz yere zorlaştırmak yerine işleri kolaylaştıran seçimleri sahiplenmektir. Bartu Küçükçağlayan'ın kendine özgü mizahıyla hazırlanan üç farklı filmde, günlük hayatın tanıdık anları ve yerel içgörüler kullanılıyor. Filmlerden birinde jawline üzerinden absürt bir anlatı kurulurken, diğerlerinde Eminönü'nün simgesi haline gelen balık ekmek ve köfte ekmek, Wasa'nın pratik yaklaşımıyla "Balık Wasa" ve "Köfte Wasa" olarak yeniden sunuluyor.
Barilla Türkiye Pazarlama Direktörü Duygu Özer, kampanya hakkında "Go Hard'ın arkasında güçlü bir global fikir vardı. Bizim önceliğimiz ise bu fikri Türkiye'de gerçekten insanların hayatına dokunacak hale getirmekti" dedi ve yerel kültürün içinden yeniden yaratılan kampanyanın, global marka gücüyle yerel yaratıcılığın birleştiği bir sonuç olduğunu vurguladı.
