Motosiklet Kültürüne Yönelik Toplumsal Algı Dönüşümü
TotalEnergies Türkiye, ELF markasıyla motosiklet deneyimli isimlerinden Orkun Olgar ile yürüttüğü "Motorcu Dediğin" projesiyle, 28 Eylül 2026'da açıklanan Altın Pusula Ödülleri'nde Dijital Topluluk İletişimi kategorisinde yer aldı. Mayıs 2025 ile Mayıs 2026 arasında yürütülen 12 aylık kampanya, motosikletçilere yönelik ön yargıların azalmasına katkı sağlamayı ve motosiklet kültürünün temelindeki saygı, dayanışma ve sorumluluk değerlerini topluma aktarmayı hedefledi.
"Birlikte Sürüyoruz" Mesajı Etrafında Kurulan Kampanya
Proje kapsamında Riva, Şile ve İzmir'de sürüş etkinlikleri düzenlendi. Motobike Istanbul, The Distinguished Gentleman's Ride, MotoGP ve EICMA gibi ulusal ve uluslararası etkinliklerde motosiklet topluluğuyla doğrudan iletişim kuruldu. S Sport'ta gerçekleştirilen özel röportajın yanı sıra geleneksel ve dijital medya çalışmalarıyla kampanyanın "Birlikte Sürüyoruz" mesajı farklı kitlelere yayıldı.
Geniş Erişim ve Sosyal Medya Etkisi
Sosyal medya iletişimi aracılığıyla 25 milyondan fazla kişiye doğrudan ulaşan proje, geleneksel ve dijital medya çalışmalarıyla 20 milyondan fazla ek erişim sağladı. Toplamda yaklaşık 50 milyon kişiye ulaşan kampanya, motosiklet kültürünü toplumsal fayda ekseninde yeniden konumlandıran etkili bir iletişim modeli ortaya koydu.
Uzun Vadeli Topluluk İletişimi Hedefi
Proje, tek seferlik bir kampanyanın ötesinde motosiklet kültürüne ilişkin toplumsal algıyı uzun vadede dönüştürmeyi amaçlayan sürdürülebilir bir iletişim modeli olarak tasarlandı. Orkun Olgar ile kurulan işbirliği ve oluşturulan içerik ekosistemi, kampanya döneminin ötesinde motosiklet topluluklarıyla kurulan iletişimin devam etmesini sağlamıştır. Sürüş etkinlikleri, topluluk buluşmaları ve içerik çalışmaları aracılığıyla karşılıklı saygı temelli trafik kültürünün güçlendirilmesine katkı sunuldu.
Kurumsal Değerlendirme
TotalEnergies Türkiye Genel Müdür Yardımcısı Mehmet Murat Selçuk, projeyle ilgili değerlendirmesinde şunları belirtti:
"Hayata geçirdiğimiz 'Motorcu Dediğin' projesiyle, motosiklet dünyasını yalnızca performans ve ürün ekseninde değil, onu yaşatan topluluğun değerleriyle birlikte ele aldık. Saygı, dayanışma ve sorumluluk gibi değerleri görünür kılarak motosikletçilere yönelik ön yargıların azalmasını hedefledik. Orkun Olgar'ın deneyimi ve motosiklet topluluk katılımıyla mesajımızı sahada ve dijital kanallarda buluşturduk. Altın Pusula ödülü, topluluk odaklı ve toplumsal fayda yaratan iletişim yaklaşımımızın doğru bir yol izlediğini göstermektedir."
