E-ticarette yeni bir dönem 1 Ağustos'ta başladı. Ticaret Bakanlığı tarafından yapılan düzenlemelerle yapay zeka destekli reklamlar, hedefli reklamcılık, influencer paylaşımları, indirim kampanyaları ve tüketici değerlendirmelerine ilişkin daha sıkı kurallar uygulanmaya başlandı. Dijital ticarette şeffaflığın artırılması ve tüketicilerin yanıltıcı uygulamalara karşı daha etkin korunması hedeflenen düzenleme, e-ticaret platformları ile çevrim içi satış yapan işletmelerin reklam ve pazarlama süreçlerinde önemli değişiklikler gerektirecek.
Yeni düzenlemeler kapsamında, reklamlarda yapay zeka kullanılarak oluşturulan ve gerçek kişiden ayırt edilmesi güç dijital karakterlere yer verilmesi halinde bunun tüketiciye açık, anlaşılır ve fark edilebilir şekilde belirtilmesi zorunlu hale geldi. Ayrıca yapay zeka ile oluşturulan dijital kopyaların, gerçek bir kişinin ürünü deneyimlediği veya tavsiye ettiği izlenimini veren reklamlarda kullanılması yasaklandı. İndirimli satış reklamlarında ise indirimin başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat, indirim öncesi fiyat olarak gösterilebilecek. Tüketici değerlendirmelerine yanıt süresi 72 saattan 48 saate indirildi; süresi içinde yanıt verilmemesi halinde değerlendirmeler yayımlanabilecek.
