Köklü bir geçmişe sahip olan at yarışı kültürü, dijitalleşen kullanıcı alışkanlıkları ve değişen beklentiler doğrultusunda yeni bir dönüşüm sürecinden geçiyor. Haziran 2024'te kurulan Bi'Talih, at yarışını yalnızca bir şans oyunu değil; spor, analiz, veri, uzmanlık ve kültürel mirasıyla birlikte ele alıyor. Geçen iki yıllık dönemde geniş kitlelerle buluşturma hedefiyle çalışan marka, 100. Gazi Koşusu kapsamında gerçekleştirdiği "Şampiyonların Hatırası" projesinin ardından görsel dünyasını, iletişim dilini, ana söylemini ve jingleni yenileyerek yeni dönemini açıkladı.
Bi'Talih Genel Müdürü Sebati Altunyuva, marka dönüşümüne ilişkin yaptığı açıklamada "Bu dönüşüm, yalnızca logomuzu ya da görsel dünyamızı yenilediğimiz bir süreç değil. At yarışını daha erişilebilir, daha anlaşılır kılma ve yeni nesil yarışseverler için daha kapsayıcı bir deneyime dönüştürme vizyonumuzun bir yansıması" dedi.
Dönüşümün ilk adımı, Gazi Koşusu şampiyonu jokey Selim Kaya'nın yer aldığı yeni reklam kampanyası ile atıldı. "At yarışı oynuyorsan Bi'Talih'in olacak" söylemiyle yola çıkan kampanya, şansı rastgele bir faktörden çıkarıp yarışseverlerin cebinde taşıdığı stratejik bir donanıma dönüştürüyor. Yaratıcı süreçler Freed tarafından yürütülen kampanyanın yönetmenliğini Barış Sarhan üstlenirken, jingle ve kampanya müzikleri DingDong tarafından yapılmıştır.
