Veli ve Öğrenci Alışverişi Ayrışıyor
Hepsiburada'nın Verinays işbirliğiyle 823 veli ve 600 üniversite öğrencisiyle gerçekleştirilen Okula Dönüş Araştırması, 2026-2027 eğitim yılı başlıktan öncesi alışveriş davranışlarının ikiye ayrıldığını gösteriyor. Araştırmaya göre iki grubun bütçeleri benzerken, harcama prioriteleri oldukça farklı.
Velilerin yüzde 75'i giyim ve ayakkabı almayı planlarken, üniversite öğrencilerinin yüzde 35'i bilgisayar veya tablet satın almayı düşünüyor. İndirim beklentisinde de aynı ayrışma belirgin: Veliler yaklaşık yüzde 60 ile ayakkabı-giyimde indirim beklerken, öğrencilerde ilk sırayı yüzde 47 ile bilgisayar-tablet indirimler alıyor.
Alışveriş Zamanlaması
Alışveriş yapma zamanında da iki grubun yaklaşımı değişiyor. Ebeveynlerde alışveriş çoğunlukla okulun açılmasına 1 ay ila 2 hafta kala yoğunlaşıyor. Teknoloji ve mobilya daha erken satın alınırken, kırtasiye son haftalara bırakılıyor. Giyim, ayakkabı ve çanta ise ağustos sonu-eylül başına erteleniyor.
Üniversite öğrencileri alışverişe biraz daha erken başlıyor. Teknolojiyi ve kampüs giyimini önceliklendirirken, yurt ve öğrenci evine yönelik günlük ihtiyaçlarını eylülün ilk haftalarına bırakıyor.
Araştırmanın verilerine göre, geçen yıla kıyasla alışveriş listesine eklenen yeni ürünlerde de benzer ayrışma gözleniyor. Velilerde giyim ve çanta, üniversite öğrencilerinde ise bilgisayar-tablet ile çanta öne çıkıyor.
Ödeme Tercihlerinde Kredi Kartı Baskın
Üniversite öğrencilerinin ödeme alışkanlıkları dikkat çekiyor. Öğrencilerin yüzde 71'i okul alışverişinde kendi kredi kartını kullanacağını belirtirken, yüzde 38'i anne veya babasına ait kartı da kullanacağını ifade ediyor. Buna karşılık öğrencilerin yüzde 89'u okul alışverişindeki harcama limitini ailesine danışıyor.
Ödeme yöntemlerinde tek çekim her iki grupta da ilk sırada. Velilerin yüzde 76'sı, öğrencilerin yüzde 77'si kredi veya banka kartıyla tek çekim ödeme yapacağını belirtiyor. Kredi kartıyla taksitli ödeme yapmayı planlayanların oranı velilerde yüzde 40, öğrencilerde yüzde 28. Taksit kullanmayı planlayanların yüzde 80'den fazlası peşin fiyatına 2-7 taksit aralığını tercih ediyor.
Hızlı Teslimat Önem Kazıyor
Araştırma, okul alışverişinin büyük ölçüde eğitim döneminin başlamasına yakın yapıldığını ortaya koyuyor. Velilerin yüzde 28'i okulların açılmasına bir ay, yüzde 29'u 2-3 hafta, yüzde 20'si ise bir hafta kala alışveriş yapmayı planlıyor. Üniversite öğrencilerinin yüzde 73'ü alışverişini okulun açılmasına bir ay veya daha az süre kala gerçekleştireceğini belirtiyor.
Bu zaman baskısı teslimat beklentilerine de yansıyor. Velilerin yüzde 84'ü, üniversite öğrencilerinin yüzde 74'ü hızlı teslimatı önemli bulmuş.
Fiyat ve Kalite Dengesi
Alışveriş yapılacak yere karar verirken fiyat her iki grup için de ilk sırada geliyor. Velilerin yüzde 59'u, öğrencilerin yüzde 62'si fiyatı en önemli kriterlerden biri olarak gösteriyor. Kalite ise velilerde yüzde 44, öğrencilerde yüzde 42 düzeyinde marka tercihini belirleyen bir faktör olarak öne çıkıyor.
