Türkiye'de E-Ticaret Hacmi Rekor Kırdı
Ticaret Bakanlığı verilerine göre Türkiye'nin e-ticaret hacmi 2025 yılında yüzde 52,2 artışla 4,57 trilyon TL'ye ulaştı. İşlem sayısı yaklaşık 6 milyara yükselen sektör, e-ticaret yapan işletme sayısının da 634 bini aşmasıyla önemli bir büyüme dönemine girdi. E-ticareti genel ticaret içindeki payı ise yüzde 19,3'e ulaştı.
Dijital Kanallar Marka Geliştirme Merkezi Oldu
Dijital kanallar artık yalnızca ürünlerin tüketiciye ulaştığı bir satış alanı değil, yeni markaların doğduğu ve büyüdüğü önemli bir ekosisteme dönüştü. E-ticarette yaşanan hızlı büyüme, şirketleri ürün satmanın ötesine taşıyarak kendi markalarını geliştirdikleri bir döneme soktu. Bu dönüşüme örnek olarak, üretim ve e-ticareti aynı çatı altında yürüten Adoba Global öne çıkıyor.
Yaklaşık 1.000 kişilik çalışan kadrosuyla faaliyet gösteren Adoba Global, genç çalışanlara alan açan organizasyon yapısı ve veri odaklı karar süreçleriyle değişen tüketici ihtiyaçlarına hızlı yanıt vermeyi hedefliyor. Şirket, e-ticaret kanallarından elde edilen verileri ürün geliştirmeden yeni marka yatırımlarına kadar farklı süreçlerde değerlendirerek, tüketici ihtiyaçlarına yönelik markaları aynı ekosistem içinde geliştiriyor.
Kategori Bazında Büyüme Sürüyor
E-ticaretteki büyüme farklı ürün kategorilerinde de kendisini gösteriyor. E-ticaret işletmelerinin yüzde 11,9'u elektronik, yüzde 10,5'i ise ev, bahçe, mobilya ve dekorasyon alanında faaliyet gösteriyor. Perakende e-ticaret hacmi 2025'te yüzde 51,8 büyüyerek 2,46 trilyon TL'ye ulaştı.
Bu büyüme, şirketler açısından yalnızca daha fazla online satış değil; tüketici davranışlarını daha yakından analiz etme, yeni ürünleri daha hızlı geliştirme ve farklı kategorilerde yeni markalar oluşturma fırsatı da yaratıyor.
Adoba Global'in Marka Ekosistemi
Adoba Global, bu dönüşümü farklı sektörlerde oluşturduğu marka portföyüyle sürdürüyor. Şirketin markalarından:
- Ev ve yaşam: Turkua Halı
- Enerji teknolojileri: GoboEnergy ve Solarzirve
- Kişisel bakım teknolojileri: Einsteel
- Kompakt ev teknolojileri: BOB Mini
- Seyahat ürünleri: Cotpoly Home
- Evcil hayvan yaşamı: Gobypet
- Parfüm: Doel Parfume
- E-ticaret ve perakende: Aden Home, Doğan Bazaar, Pikas ve Rozitoys
"Türkiye E-Ticaretten Marka Çıkarmalı"
Adoba Global Genel Müdürü Emir Doğan, Türkiye'nin büyüyen e-ticaret ekosisteminin yerli markaların gelişimi açısından önemli bir fırsat sunduğuna dikkat çekerek, ülkenin e-ticaret büyümesini yalnızca satış hacmi üzerinden değerlendirmemesi gerektiğini belirtti. Doğan'a göre, e-ticaret sektörü tüketici davranışını anlama ve farklı kategorilerde yeni markaların doğmasına öncülük etme potansiyeline sahip.
