Türkiye'de annelik anlayışı son yıllarda önemli bir dönüşüm geçiriyor. Dijitalleşme, bilgiye erişimin kolaylaşması ve değişen yaşam koşulları ebeveynlik alışkanlıklarını yeniden şekillendirirken, anneler artık çocuklarıyla ilgili kararları yalnızca içgüdüleriyle değil, araştırma, uzman görüşü ve veriyle destekleyerek veriyor.
FutureBright tarafından gerçekleştirilen "Türkiye'nin Anneleri" araştırması, günümüz annelerinin tek bir profil altında değerlendirilemeyeceğini; sosyal ve sevecen özelliklerinin yanı sıra disiplinli, kontrollü ve yüksek sorumluluk bilinci taşıyan çok katmanlı bir yapıya sahip olduklarını ortaya koydu. Anneler, öğrenmeye açık, meraklı ve araştırmacı yönleriyle öne çıkarken, güven ve kontrol ihtiyacını da güçlü şekilde koruyor. Bulgular, ebeveynliğin geçmişe kıyasla çok daha bilinçli, planlı ve aktif yönetilen bir sürece dönüştüğüne işaret ediyor.
Araştırmaya göre Türkiye nüfusunun yüzde 43'ünü oluşturan "Evrenin Koruyucuları" segmenti, ağırlıklı olarak ebeveynlerden meydana geliyoruz ve 2026'nın en büyük tüketici kitlesi olarak öne çıkıyor. Aileyi merkeze alan bu segmentin, harcamalarını tamamen kısmak yerine önceliklerini yeniden belirlediği; özellikle aile ve çocuk söz konusu olduğunda kalite, güven ve doğru tercih hissi sunan markalara yöneldiği tespit edildi.