FIFA, 2026 Dünya Kupası için TikTok'u tarihindeki ilk "Tercih Edilen Platform" (Preferred Platform) olarak belirledi. Bu iş birliğiyle TikTok, özgün içerikler, gerçek zamanlı topluluk deneyimleri ve futbol gündemine ev sahipliği yaparak taraftarlar ve markalar için en dinamik platformlardan biri olarak öne çıkıyor.
Türkiye'de futbol kültürü dijital platformlarda her zamankinden daha görünür hale geldi. TikTok kullanıcılarının %87'si futbolu aktif olarak takip ediyor ve bu oran futbolu platform topluluğu içinde en popüler spor kategorisi haline getiriyor. #BizimÇocuklar, #Futbol ve #MilliTakım gibi etiketler altındaki içerik yoğunluğu bu etkileşimin boyutunu gösteriyor.
Markaların spor etkinliklerini başarıyla sahiplendiği örnekler çoğalıyor. Rexona'nın UEFA Euro 2024 kampanyası Hakan Çalhanoğlu etrafında şekillenerek video görüntülenmelerinde 4 kat artış sağladı. Coca-Cola da benzer şekilde tam-funnel TikTok kampanyasıyla reklam hatırlanabilirliğinde %2,9 artış ve video tamamlama oranlarında %40 yükseliş elde etti. Başarılı kampanyaların ortak noktası, markaların taraftarlarla samimi ve topluluk odaklı ortamlarda buluşmasıydı.