Tekno-güzellik devi L'Oréal, yeniden doldurulabilir güzellik seçeneklerini daha geniş kitlelere ulaştırmak amacıyla #JoinTheRefillMovement kampanyasını başlattı. Kampanya kapsamında 4 iş birimi, 18 marka ve 28 ürün grubunun yer aldığı girişim, cilt bakımı, saç bakımı, makyaj ve parfüm kategorilerini kapsıyor. Marka, kampanya boyunca sosyal medya kanalları aracılığıyla tüketicilerle buluşurken, perakende iş ortaklarıyla da iş birliği yaparak yeniden dolum seçeneklerinin mağazalarda ve online satış noktalarında daha görünür hale getirilmesini hedefliyor.
L'Oréal'ın harekete geçişinin temelinde güçlü bir tüketici iç görüsü bulunuyor. Kantar'ın uluslararası araştırmasına göre tüketicilerin %84'ü daha sürdürülebilir tercihler yapmak istediğini belirtirken, yeniden dolum çözümlerine yönelik farkındalık düzeyi ile satın alma davranışı arasındaki fark önemli bir engel oluşturuyor. Kampanya, yeniden dolum ürünlerinin erişilebilirliğini artırmayı, tüketici güvenini güçlendirmeyi ve ekonomik faydalarını görünür kılmayı amaçlıyor.
L'Oréal Grup Kurumsal Sorumluluk Direktörü Ezgi Barcenas, yeniden dolum sistemlerini standart hale getirmenin tedarik zincirinden ürün tasarımına, perakende iş birliklerinden tüketici deneyimine kadar tüm değer zincirinde dönüşüm gerektirdiğini vurgularken, grup bünyesinde yeni nesil ambalaj çözümlerini geliştirecek teknolojilere yatırım yapıldığını belirtti.