İç giyim sektöründe "sessiz lüks" trendi güçleniyor. Marka değerinden ziyade, ürünün kullanıcıya sunduğu konfor ve kalite, satın alma kararında belirleyici hale geliyor.
Xsights Araştırma tarafından gerçekleştirilen Türkiye'nin İç Giyim Trendleri araştırmasına göre, ürün tercih sebepleri arasında fiyat yüzde 92 ile ilk sırada yer alırken, rahatlık yüzde 84 ve kalite yüzde 82 ile onu izliyor. Marka ise yüzde 33 ile satın alma kriterleri arasında daha geride bulunuyor. Alvarez & Marsal'ın Şubat 2026'da gerçekleştirdiği araştırmada ise daha yüksek fiyatı haklı kılan unsurların başında kalıp ve konfor yüzde 55, malzeme kalitesi yüzde 54 ve dayanıklılık yüzde 41 ile yer alıyor.
İç giyimde kalite, iplik seçiminden ürünün kullanım ömrüne kadar uzanan bir bütünün sonucu. Organik pamuk, bambu, Tencel ve merino yünü gibi lifler, malzemenin nefes alabilirliğini ve nem yönetimini belirliyor. Dikiş yapısı, kalıp tasarımı ve yıkamalar sonrasında ürünün formunu koruması ise uzun vadeli memnuniyeti sağlıyor.
